Cosmote a atras atenţia în 2013

Fiind sfârşit de an, toată lumea face tot felul de statistici, retrospective pentru acest an şi  predicţii pentru anul care va urma, m-am gândit să las toate acestea pe mâna specialiştilor, iar eu să mă ocup de o campanie care merită într-adevăr menţionată şi luată ca exemplu. Este vorba despre cea mai vizibilă campanie pe Facebook.

Continuă lectura

Anunțuri

Managementul reputaţiei online

Aşa cum imaginea organizaţiei în ochii altora depinde de mai mulţi factori, şi în online contează cum gestionezi reputaţia pentru a te prezenta aşa cum doreşti să fii perceput de ceilalţi. Conform noilor reguli PR, eşti ceea ce publici online.

Este mai uşor de menţinut o imagine decât să o repari. Specialiştii de relaţii publice ar trebui să monitorizeze tot timpul articolele apărute pe internet despre organizaţie şi comentariile ce apar. Angajaţii trebuie să fie motivaţi şi bine informaţi şi trebuie să fie atenţi ce publică pe bloguri. pe forumurile de discuţii sau pe profilurile de pe reţelele de socializare.

Un bun mijloc de monitorizare este RSS. Pentru a crea RSS-uri customizate şi pentru a fi sigur că vei atinge un număr cât mai mare de bloguri şi canale de ştiri sunt utile Google.com/blogsearch şi Technorati.

Un alt instrument este Google Alert, funcţionând prin selectarea  cuvintelelor cheie de care eşti interesat (numele organizaţiei sau al persoanei pe care doreşti să o monitorizezi, ori al concurenţei), iar Google îţi va semnala pe email de fiecare dată când va afla o noutate privind cuvintele selectate. Această unealtă se dovedeşte foarte utilă pentru reputaţia personală. Timpul în care va găsi o informaţie relevantă poate fi de la câteva ore pînă la câteva zile, din momentul apariţiei ei. Şi Yahoo oferă un serviciu asemănător. Continuă lectura

Decembrie aduce o nouă campanie

Se pare că dacă luna decembrie este luna cadourilor, în PR este şi luna campaniilor. Ce perioadă din an ar fi mai potrivită pentru a ajuta oameni? Tot sub umbrela Antenei, de această dată Antena 1 lansează campania „Împreună dăm viaţă poveştilor”. Prin această acţiune câte o vedetă sprijină un caz în care oameni simpli au făcut lucruri extraordinare trăiesc în anonima, sărăcie sau sunt pur şi simplu uitaţi. Vor fi 17 români artişti, medici, sportivi, copii talentaţi, ingineri, cercetători şi mulţi alţii care nu au fost răsplătiţi pe măsura muncii lor. Poveştile lor va fi făcute publice prin diverse reportaje şi vor intra în lumina reflectoarelor, aşa cum trebuia să se întâmple de mult. Continuă lectura

Hai să ne RoMândrim!

De Ziua Naţională a României, Antena 3 a lansat campania RoMândria. Sub sloganul „Spune-mi cu cine te romândreşti ca să-ţi spun cine eşti!”, fiecare este invitat să spună cu cine se mândreşte că este român. Cine îl face să uite pentru moment de toate jignirile adresate de francezi şi italieni şi să se simtă bine că trăieşte în România. Indiferent dacă este o persoană celebră cum ar fi un artist, sportiv, scriitor etc.  sau o persoană anonimă care prin simplele ei fapte a făcut un român mândru de ţara sa,  este momentul potrivit să fie meţionat pe pagina lor de Facebook sau pe romandria@antena3.ro.

Eu personal dintre mai mulţi români cu care mă mândresc aş menţiona echipa de gimnastică şi scrimă a României pentru mai multe motive: datorită lor Imnul ţării noastre se aude în întreaga lume,  pentru că demonstrează că în ciuda faptului că nu avem condiţiile şi bugetul altor ţări, prin muncă şi ambiţie putem ajunge la performanţă. Nu în ultimul rând pentru faptul că nu avem nevoie să fim hoţi şi să întindem mâna să obţinem ceea ce vrem (aşa cum spun alţii – deloc mai buni decât noi – că este salutul tipic românesc). Dar voi cu cine vă RoMândriţi? Aştept răspunsurile voastre.

PR online vs. Jurnalism online

Între Pr-işti şi jurnalişti a existat întotdeauna o confruntare: relaţioniştii nu au încredere că jurnaliştii prezintă mesajul cum a fost transmis şi nu îl distorsionează, iar jurnaliştii nu au încredere că informaţiile furnizate sunt corecte şi adevărate. Indiferent de criticile adresate, domeniile lor se intersectează şi ei au nevoie unul de celălalt: jurnaliştii au nevoie de specialiştii în relaţii publice pentru a le furniza informaţii utile la timp, aceştia având la rândul lor nevoie de jurnalişti pentru ca mesajul lor să ajungă la publicul ţintă.

Trei reguli majore sunt importante în relaţia dintre aceştia: să existe o diplomaţie, etică şi un echilibru. Acestea sunt valabile atât în mediul online, cât şi în cel offline. Jurnalismul online are beneficiile, informaţia ajunge mai repede la cititori, se fac actualizări, există link-uri care să te trimită la alte ştiri din domeniu sau la ce s-a mai scris referitor la o anumită temă, există arhiva de ştiri, toate acestea la un loc economisesc timp şi bani. Dezavantajul constă în faptul că informaţia nu este verificată din trei surse până să fie publicată din lipsa de timp.

În mediul online orice organizaţie ar trebui să fie prezentă, specialistul de relaţii publice ar trebui să creeze şi să menţină imaginea organizaţiei pe diferite reţele de socializare şi să plaseze mai uşor mesajul în funcţie de categoria de public ţintă. Când criteriul era să publici de ieri pe azi  exista o mare nevoie de operativitate din partea Pr-istului, dar când ştirile se publică de azi pe azi, specialistul de relaţii publice trebuie să deţină instrumente care să le crească eficienţa. Un instrument este comunicatul de presă conform social media. Agenţia de PR  Shiftcommunication a creat acest tip de comunicat, fiind diferit de cel clasic trimis pe e-mail. Comunicatul social media poate fi accesibil jurnaliştilor şi bloggerilor, conţine pe lângă elementele unui comunicat obişnuit şi elemente multimedia (audio, imagini, video), link-uri de inserare în reţelele sociale, link de share etc.

Conform spuselor lui Dragoş Dehelean, un alt instrument este “pressroom”-ul online. „Rolul lui e tocmai acela de a scuti timpul petrecut cu fiecare jurnalist, pentru a da aceeaşi informaţie. Dacă o informaţie a ajuns pe pressroom sau în lista de răspunsuri frecvente a omului de PR, clientul sau şeful nu are de ce să se răzgândească. Sau dacă se răzgândeşte, e suficient să-l informeze pe omul de PR, iar acesta să scoată, în mod consistent informaţia de peste tot”.

Campania online generează creşteri de rating de peste 20%

Luna Discovery@Metropotam a generat creşteri de rating de peste 20% datorită campaniei online

Această campanie a fost premiată la Internetics 2009 cu trofeul pe secţiunea “Publicaţii şi media”, în categoria “Site-uri, microsite-uri şi bloguri de promovare”. Perioada în care s-a desfăşurat a fost 17.08.2009-16.09.2009.

1. DESCRIERE
Proiect cross-media Discovery – Metropotam.ro, cu scopul de a promova şi a transfera audienţa din online înspre TV, specific pe emisiuni din cadrul canalelor Discovery Networks. Discovery.metropotam.ro este un microsite special creat pentru a aduce mai aproape de public programele şi emisiunile Discovery Networks, într-un format interesant şi atractiv care să le propună cititorilor asocierea acestora cu propriile obiceiuri de viaţa, cu miturile oraşului sau cu stereotipiile de comportament din „jungla urbană”. Microsite-ul are patru secţiuni principale: Continuă lectura

I like you, but not in this way!

De ce companiile nu primesc Like pe Facebook? Prima chestie pe care o face o companie după ce își crează pagină de Facebook este să caute o metodă de a aduna fani, adică de a primi Like-uri. Poate fi un concurs, poate fi oferirea de conținut interesant pentru fanii brandului, poate fi un discount pentru cei care dau Like, poate fi o ofertă specială pentru cei care au dat Like etc. Continuă lectura